标志设计以圆形为设计基础、中国传统理念：“天圆地方”为设计核心，形似“中国结”，寓意：吉祥如意，团结一心。

1、形似传说建筑中的“窗棱”和“瓦当”。寓意：集团房地产业，继承古代建筑风格，追求现代建筑艺术。

2、整体造型又是英文“HOTEL”（酒店）的“H ”的变形，交叉旋转。寓意：集团酒店业，中西文化相互结合，提供宾至如归和完善的服务。

3、还似“方孔钱”。寓意：集团典当业，财源滚滚，富甲一方。

4、整个标志充分体现了新东方集团现代化、国际化战略方向，以“热情、积极、向上”的姿态面向未来，而“中国红”的使用稳重大方，更准确的反应了企业的风貌。